En este aumento, dos claves. La primera, la ya sabida ayuda pública vía patrocinio que debía percibir el club en esta última campaña, con la intención de poder optar a los puestos de ascenso. En concreto, el área comercial, liderado por los espónsors, debía alcanzar los 6,7 millones y convertirse en la principal línea de negocio del club. Este empuje ya se evidencia en el primer semestre, en el que ingresó 3,6 millones por esta vía: 2,5 millones por patrocinios y 1,1 millones por las ventas en tiendas.
La publicidad se disparó un 80% en este periodo, aupada por la Diputación de Málaga, el Ayuntamiento de Málaga y el de Benahavís. Entre los tres debían aportar casi 2,7 millones de euros a la partida comercial de los blanquiazules este curso. También ha contado el club con el impulso de Hummel, que apostó fuerte por la entidad –con una nutrida afición internacional que reside o veranea en la Costa del Sol
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